4月18日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州召开。福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并讲话，强调要聚焦打造世界知名旅游目的地发展目标、把文化旅游业培育成为支柱产业重要要求、推进文化和旅游深度融合发展实践路径，坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力完善现代旅游业体系，在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功，为全省在中国式现代化建设中奋勇争先提供坚实的文旅支撑。福建省委副书记、省长赵龙主持大会。
周祖翼指出，“十五五”时期是建设文化强国、旅游强国的重要时期。要科学编制福建省“十五五”文旅专项规划，把推动高质量发展的鲜明主题贯彻落实到文旅经济发展的全过程各方面，不断增强福建文旅的核心竞争力，推动文旅经济发展奋勇争先、再上台阶。
周祖翼强调，今年是“十五五”开局之年，要聚力“提质”，育龙头、强产品、优服务，提升福建文旅的鲜明特质、供给品质、品牌气质；聚力“增效”，拓增量、优结构、建集群，增强福建文旅的综合效益、集群效应、治理效能，推动“质”和“效”不断实现新突破。一要突出全域布局，加强资源整合、优化文旅发展空间。坚持山海联动、城乡一体，强化项目带动、景区提升、区域协同，深入实施全域文旅提升战略，构建贯通山海、串联城乡的文化旅游市场圈。二要突出业态焕新，深化融合发展、推动延链固链强链。坚持以文塑旅、以旅彰文，统筹做好“山水之美、人文之美、烟火之美”三篇文章，着力在文化铸魂、“文旅+百业”、融入式体验上下功夫，打造更多“闽派”文艺精品和文化品牌。三要突出市场扩容，强化内外联动、激发文旅消费活力。坚持“投资于物”与“投资于人”相结合，扩大市场半径，全域联动开展“清新福建·闽式生活”文旅主题消费活动，部署实施入境旅游“一优双提升”工程，进一步打响闽台文旅交流品牌。四要突出数智赋能，加快发展数字文旅、培育文旅新质生产力。实施数智文旅领航行动，持续加强文旅数据开发利用、提升数字文旅服务、扩大数字文旅产品供给，打造数智文旅应用场景，以“科技之光”赋能“文旅之美”。五要突出服务升级，优化市场环境、提升游客体验。用心用情提升游客便利度、舒适度、满意度，推动服务标准化、规范化、人性化，推动每一位福建人自觉当好“服务员”“宣传员”，共同打造一流文旅营商环境。
周祖翼要求，全省各地各有关部门要结合开展树立和践行正确政绩观学习教育，坚持实事求是、求真务实，把为人民出政绩、以实干出政绩贯穿落实到文旅工作全过程各方面，奏响“一路山海一路歌”的华彩乐章。
赵龙说，这些年我们始终牢记嘱托，抓文旅经济、兴文旅产业，越来越多的游客来福建、探福地、享福气。当前，人民群众对美好生活的向往日益增长、愈发多元，科技革命、数智技术正加速渗透各个领域，文旅融合前景广阔、潜力无限。奋进“十五五”，我们将大力发展文旅经济，念好“山海经”、让山水之美更加引人入胜，打好“文化牌”、让人文之美更加润人心田，做好“文旅+”、让烟火之美更加沁人心脾，持续打响“清新福建”品牌，不断提升文化影响力、展示福建新形象。
中国旅游协会会长段强在会上致辞。漳州市、省体育局、惠安县、兴业银行、厦门恒兴集团的主要负责同志作了交流发言。联合国旅游组织发布了《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》。大会还宣布了2027年福建省文旅经济发展大会由福州市承办，并进行会旗交接。
4月17日晚，大会举行开幕式，进行了《再回闽南》沉浸式展演。大会期间，与会嘉宾还实地调研了龙江颂主题展览、龙江岁月文旅融合项目。
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